虽然中国几十年来主宰了玩具制造业，但市场压力正在增加。工资上涨正在压缩利润，促使 些玩具制造商将生产转移到印度或越南，那里的劳动力更便宜。来自玩具进口国家的其他企业急于降低运输成本，并更快地对需求变化作出反应，将生产带回国内。今年，Nerf枪和变形金刚制造商行动人物Hasbro宣布将在十多年内 次在美国制造其多色粘土的Play-Doh品牌。
随着许多富裕国家的销售增长放缓，玩具制造商越来越希望中国不仅制造玩具，而且还要购买它们。丹麦玩具公司乐高计划在未来几年在中国40个城市开设专卖店。2月份， 大的玩具制造商美泰与中国 大的电子商务集团阿里巴巴达成协议，向当地消费者销售芭比娃娃和火车轮。这个策略看起来很明智。预计中国独生子女政策的结束将使年度玩具销售额增加750亿元人民币（合115亿美元）。 家零售咨询公司Euromonitor认为，中国父母每年花在孩子玩具和游戏上的费用不到45美元，而日本则为330美元。中国玩具市场已经是 二大玩具市场，还有成熟的空间。